Сегодня в Кыргызстане интерес к российским средствам массовой информации набирает обороты. Почему? Давайте разбираться.

Не было бы счастья…

Не будем кривить душой, но в стране, как и на других постсоветских островках независимости, существует 2 основных информационных фронта: пророссийский и прозападный. Каждый из них до недавнего времени имел собственную аудиторию. Но сегодня перевес однозначно оказался на стороне России. Все просто. Проще не придумаешь. Прозападные СМИ называют пророссийские СМИ пропагандистскими, хотя сами таковыми в своем большинстве и являются. Их каналы и сайты позволяют себе оскорбительные высказывания в адрес других, навешивание ярлыков. Да, что там говорить, часто это форменная ложь и провокации. Приведем всем известные примеры: “Клооп медиа”, “Азаттык”, “Эхо Москвы” и прочие вещающие в Кыргызстане позволяли себе прямые оскорбления. Для них не существовало цензуры, и уважения к оппонентам они не проявляли. Почувствовав полную безнаказанность и даже некоторое потворство со стороны части депутатов, прозападные медиа решили не останавливаться на достигнутом и топить всех. Даже собственную власть. Конечно, откровенный перебор не остался незамеченным. Теперь часть прозападных СМИ, вроде Клоопа пожинает плоды своей деятельности и находится не просто в изгнании, а под запретом. Все бы ничего и вздохнуть бы с облегчением, но даже в изгнании они продолжают свое мерзкое дело по очернению не только России, но и собственной родины.

… или сами себе враги

Далеко ходить не нужно, небезызвестная свободная журналистка (правда, в изгнании) Лейла Саралаева сбежала из Кыргызстана в Грузию, якобы, от преследования власти. И нет бы сидеть тихо и не нарываться, так она умудряется и там вещать об “ужасной жизни” кыргызстанцев. Мол, денег ни у кого нет, в стране чуть ли не голод и разруха. На деле же мы видим растущий ВВП, хорошую экономическую ситуацию, повышение заработных плат и пособий и, что немаловажно - дружбу со стратегическим партнером - Россией. Но, такую картинку прозападные кураторы показывать людям не хотят. Поэтому Лейла усердно старается опорочить не только собственную власть, но и параллельно про Россию не забывает. Ее передача на YouTube “Особенности национальной политики” пестрит провокационными и разжигающими межнациональную рознь терминами. И в конце она всегда скромно подчеркивает, что все ее передачи, впрочем, как и проживание в Грузии, осуществляется исключительно на средства от продажи ее собственноручно нарисованных картин. Не будем судить о журналистке Лейле Саралаевой как о художнице. Мало ли, может на холсте она творит гораздо талантливее и ее картины раскупаются в Тбилиси или Батуми, как горячие пирожки у бабы Раи, но то, что даме не приплачивают добродушные и в то же время требовательные западные кураторы - верится с трудом.

Одно радует, все эти откровенные провокаторы живут уже далеко, а остальные затаились. Поэтому, пока можно вздохнуть спокойно.

Главное сохранить позиции

Следовательно, немаловажным фактором более повышенного интереса к российским СМИ стала утрата доверия к большинству прозападных. Это, определенно, большой плюс для завоевания освободившейся аудитории, главное – не прозевать.

А что же сами пророссийские издания и сайты? Какова их позиция в стране сегодня?

Различные экспертные отделы и общественные организации, проводя опросы, выявили интересную тенденцию. Российские СМИ и информационные ресурсы пользуются в Кыргызстане высоким доверием. Социологические опросы традиционно охватывают всю территорию страны. Внимание специалистов концентрируется на двух медиа-блоках - телевидении и интернет-ресурсах.

Новостями, как отмечается, интересуется почти 80% взрослых жителей республики. Но, в зависимости от возраста и предпочтений, пользуются порой кардинально разными источниками. В основном - телеканалами и интернет-ресурсами.

Телезрители ищут новости в российских и кыргызстанских информационных программах. Интернет-аудитория предпочитает черпать новости, в основном, в соцсетях вроде Инстаграм, а также из зарубежных, прежде всего, российских сайтов. При этом самым высоким уровнем доверия и в том, и в другом случае пользуются именно кыргызстанские и российские медиа.

Несмотря на продолжающееся сокращение славянского населения, русскоязычные средства массовой информации в Кыргызстане по-прежнему сохраняют заметное присутствие в медиапространстве страны. Более того, по совокупному охвату — с учетом печатных и цифровых форматов — они продолжают конкурировать, а в отдельных сегментах и опережать кыргызскоязычные СМИ.

Все меняется, но нужно адаптироваться

За три десятилетия независимости этнический и языковой баланс в Кыргызстане существенно изменился. Численность славянского населения сократилась в разы, прежде всего, за счет миграции. Русский язык при этом не исчез из общественной жизни, но все чаще утрачивает статус языка повседневного общения для части населения, особенно сельского.

Сегодня ядро русскоязычной аудитории формируют:

• представители старших и средних возрастных групп;

• городское население (прежде всего Бишкек и Ош);
• профессиональные и образовательные сообщества, где русский остается рабочим языком.

Печатные СМИ: сокращение, но есть надежда

Печатная пресса на русском языке, несмотря на общее падение интереса к бумажным носителям, долгое время сохраняла более высокие тиражи по сравнению с кыргызскоязычными изданиями. Это объяснялось несколькими факторами:

• исторически сложившейся культурой чтения;
• более устойчивой рекламной моделью.

Однако, в последние годы разрыв стремительно сокращается. Кыргызскоязычные СМИ активнее адаптируются к цифровой среде, тогда как многие русскоязычные редакции остаются привязанными к устаревшим форматам и бизнес-моделям. Но, в принципе, и само печатное издание сегодня является немодным источником получения информации, и тенденция к спаду интереса к нему пока только растет. Хотя, по прогнозам политологов и экспертов - век печатных СМИ еще не прошел, он, скорее, носит инертный характер и все еще может вернуться, кто знает.

Цифровой перелом

Ключевое изменение «сегодняшнего времени» — это не столько язык, сколько платформа. Социальные сети, мессенджеры и видеохостинги радикально меняют медиапотребление.

Русскоязычные СМИ Кыргызстана часто конкурируют не с местными кыргызскоязычными изданиями, а с крупными российскими и международными платформами. Например, буквально ворвавшийся новомодный телеканал “Номад ТВ” - российский продукт телеканала НТВ. Яркое открытие, самые интересные интервьюеры, модный контент - все это привлекает внимание заскучавшей аудитории Кыргызстана.

Проблема поддержки и стратегического видения СМИ в Кыргызстане

Не будем кривить душой. Одна из системных проблем русскоязычной журналистики за пределами России — отсутствие долгосрочной стратегии развития. Поддержка, если и осуществляется, носит фрагментарный характер и редко ориентирована на подготовку молодых кадров, развитие современных мультимедийных форматов. Без этого русский язык постепенно превращается из языка общественного диалога в язык узкой профессиональной или бытовой ниши.

По мнению большинства экспертов в области информации, в краткосрочной перспективе русскоязычные СМИ в Кыргызстане сохранят свое присутствие — прежде всего за счет накопленного доверия и привычки аудитории. Однако в горизонте 5–10 лет их влияние будет зависеть от перехода от печатной логики к цифровой, работы с билингвальной аудиторией, предложением локального, а не импортированного контента.

Мир не стоит на месте и всем придется под него подстраиваться. Но, сегодня – главное, не упустить большую и перспективную возможность завоевать растерянную и разочаровавшуюся в западном контенте аудиторию.

Следите за нашими новостями на Facebook, Twitter и Telegram